明星代言商业广告，应亲身体会运用所代言的产品，保证声称成效与实践体会共同，不得为未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明——浙江省商场监管局近来拟定印发《明星商业广告代言行为合规指引》清晰。

11月5日，汹涌新闻从浙江省商场监管局了解到，这是全国规模内初次出台引导明星标准商业广告代言行为、防备违法虚伪代言危险的相关指引。

《合规指引》共20条，内容包括关于广告代言人的各项规定，清晰了明星代言商业广告应遵从的基本原则， 梳理了明星商业广告代言的资历条件、身份表明、规模约束，细化了明星代言商业广告前需求慎重挑选代言目标、体会运用代言产品、 校验广告内容方法和代言后盯梢处置、民事职责承当、 自动合作监管监督等应尽法定职责与社会职责，列举了不得代言的禁区红线 和代言广告中不得呈现的具体内容景象。

《合规指引》聚集近年来明星商业广告代言存在的杰出问题，特别指出明星应当审慎挑选所代言企业及所代言的产品或许服务，进行必要的布景查询eac认证， 应当以契合常理的方法实践运用代言产品或承受服务，应亲身体会运用所代言的产品，防止"象征性运用"或以其他人的运用感触替代 等状况。

一起，明星应全面核验广告案牍内容，回绝言过其实、风格不高的案牍，重视言语谨慎。广告中应展现明星真实有效的身份，坚持正确导向，保护公序良俗，重视保护未成年人、残疾人、老年人、妇女等集体身心健康。

针对明星代言活动中刷脸拿钱"一锤子买卖"的现象，着重明星应当盯梢重视代言企业和产品服务状况，发现问题时应及时采纳补救措施，呈现问题时应活跃合作政府相关部分查询，依法自动承当相应民事职责。

《合规指引》还从保护明星正面形象视点动身，鼓舞明星活跃参与公益活动和公益广告品牌建设代言，承当社会职责。

"下一步，咱们将依照中宣部关于展开文娱范畴综合治理的决议计划布置，一手抓《合规指引》的社会化宣扬引导，增强明星商业广告代言自律意识，一手抓法律整治，依法严肃查处明星商业广告代言各类违法行为，大力整治明星广告代言乱象。"浙江省商场监管局广告监管处有关负责人表明。

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