交际渠道的算法和同质化怎么改动咱们？

发于2022.12.5总第1071期《我国新闻周刊》

前言交融是前言内容数字化和互联网遍及的直接成果。它改动了既定的工业、服务和作业实践，使全新的内容方法得以呈现。它腐蚀了长时间构成的传媒职业和内容的"孤岛"，将不同的前言"交融"在一起，一起敞开了印刷、电视和播送等传统媒体的数字化转型进程。这些媒体变得更具互动性、加入了更多点播和算法，而新旧前言的交融，既是产品，也是体系，也是进程。

不过，咱们很少想到，数字前言也正走在一条交融之路上。假如某种格局或功用遭到重视，数字渠道之间的剧烈竞赛会导致它们无休止地彼此仿制。从故事格局(在交际媒体中，"故事"是一种功用，用户以矮小的、有时间约束的片段方法，从数个主动运转的序列中叙述一个叙事，或供给状况和信息)和 AR滤镜的传达到Clubhouse这样的音频交际运用的爆发式增加，引发大型交际媒体竞赛对手的争相仿效，在数字工业中，没有人乐意错失下一件大事。当然，并非一切这类测验都会成功——Instagram成功地将Snapchat创始的Stories集成到自己的渠道上，而Twitter宣告撤销其名为Fleets的故事格局产品——但它们都推动了数字渠道之间用户体会的日益同质化。

除了相互抄来抄去，数字渠道交融的另一个迹象是全面选用算法，它许诺为每个人创立共同的内容流，但难以逃脱的成果是，终究创立了一个回音室，让咱们堕入自身最糟糕的激动。尽管如此，算法仍然是一种提炼文明偏好并将观众分类为不同爱好集体的经济有用的方法。例如，Instagram在2022年最新的改变包含将一切视频发布为可混合的"Reels"(它呈现在Instagram用户的时间线和"探究"内容发现页面上；视频限制一分钟，可以在运用中拍照和修改)，向用户展现更多来自他们并未重视的账户的引荐内容，大力宣扬渠道的视频特点而不是相片特点，以及为一些用户测验全屏显现(后来在压力之下又予以撤销)。这些改变被以为是抄袭Instagram广受欢迎的首要竞赛对手TikTok，后者正是环绕短视频和充溢不知道账户的算法引荐内容的"为你"页面而构建的。假如说Instagram仿照TikTok的做法意味着交际媒体的发展趋势地点，咱们必将看到算法圈套会在每一个交际媒体上等着你。

当然，数字渠道纷繁采纳同质化竞赛，打的永远是服务用户的旗帜。Instagram掌门人亚当·莫塞里在宣告抛弃全屏测验并许诺尽力改进零声教育C/C++Linux服务器开发引荐的一起，重申该渠道备受批判的向视频和算法引荐的改变将继续下去。在他的设想中，Instagram仅仅跟随用户：跟着硬件和互联网衔接的改进，用户越来越多地共享视频，而且该运用程序的主内容流有必要储藏引荐内容，由于人们越来越多地运用直接音讯等功用与朋友共享内容。

交际媒体专家当即指出了莫塞里论点中的缝隙，事实上，Instagram的规划自身就会影响用户挑选发布的内容。内容创作者时间紧盯渠道的动作，学会战略性地定制他们的内容以取得算法的可见性。懊丧的Instagram创作者被逼制造劳动密集型(尽管转向视频并不触及许多写作，但它的确需求视频制造经历)的视频，由于Reels是Instagram算法引荐的优先考虑，即便他们知道自己的粉丝更喜爱相片。Instagram告知它的用户，成功的Reels是高质量的：运用文字、过滤器和相机作用；以音乐和盛行声响为布景；要做到"娱乐性和趣味性"，其内容"令人高兴，可以招引人们的注意力，让他们笑，或带来风趣的惊喜，要么是转机"。

不过，咱们也供认，数字前言交融的一个首要驱动力是，创作者内容的鼓起，越来越多地将顾客的注意力从专业制造的内容中抽离出来。近年来，跟着新渠道极大地降低了创立和传达内容的门槛，创作者经济一直在稳步增加。疫情更是将创作者经济面向了新的高度，越来越多的人转向TikTok、Twitch和OnlyFans等渠道，将他们发明的内容货币化并赚取额定收入。一个数据显现，全世界有超越5000万人现在以为自己是"创作者"。

《我国新闻周刊》2022年第44期

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